Медиа

Как коронавирус влияет на медиаиндустрию

Распространение коронавируса вносит коррективы в работу крупнейших брендов. Неопределенность на рынке вынуждает их менять стратегию. Есть и те, кто по оценкам экспертов от эпидемии только выиграет. Об этом пишет Digiday. Мы перевели материал и выбрали самое интересное.

 

Procter & Gamble, Unilever, Apple, Microsoft, Danone, AB InBev, Burberry, Aston Martin и многие другие крупные рекламодатели уже понизили прогнозы по продажам на год вперед. В этой ситуации некоторые компании могут поставить на паузу свои рекламные кампании. Например, в The New York Times ожидают, что уже в текущем квартале доходы от продажи рекламы из-за коронавируса сократятся на 10%.

Читать

Нативная реклама. Что это?

IAB Russia: Рынок онлайн-видеорекламы за 5 лет вырастет более чем вдвое

В ближайшие 5 лет объем рынка онлайн-видеорекламы будет расти и к 2024 году составит 49,8 млрд рублей. Такой прогноз сделала ассоциация IAB Russia на основе математической модели, разработанной исследовательским агентством Data Insight.

 

За основу расчетов специалисты IAB Russia взяли сделанную ими фактическую оценку рынка онлайн-видеорекламы за 2018 год — тогда расходы рекламодателей на Digital Video составили 13,5 млрд рублей. По оценкам ассоциации, в прошлом году объем рынка вырос на 39% и составил 18,7 млрд, а в 2020-м — достигнет 24 млрд. рублей.

 

Сейчас онлайн-видеореклама растет примерно на 30% быстрее, чем предполагали еще год назад.

Читать

Как работает Relap.io, Нативная реклама. Что это?

Relap.io запускает формат in-image и будет нативно встраивать рекламу в изображения на сайтах

Relap.io запускает новый рекламный формат — in-image. Теперь бренды смогут нативно встраивать рекламные сообщения в изображения на сайтах-партнерах, а сайты — больше зарабатывать. Сейчас формат тестируют партнеры Relap.io, в числе которых Тинькофф Банк

 

In-image создан для того, чтобы сделать рекламные сообщения более заметными. Внимание пользователя сосредоточено на контенте, тогда как большая часть рекламы обычно размещается вокруг него. В результате рекламу не видят, а бюджет тратится впустую.

Читать

Медиа

«Мы подумали, что нужен гибрид»: 4 кейса о том, как медиа перешли в e-commerce, а e-commerce — в медиа

Для медиа производство и дистрибуция контента — основной вид деятельности. Для e-commerce-компаний контент — один из способов привлечь новую аудиторию.

 

Мы изучили опыт четырех компаний – POPSugar, Cup&Leaf, INMYROOM и Away / Here. Две из них перешли из медиа в e-commerce, еще две на базе интернет-магазина создали популярные медиа. Мы выбрали наиболее яркое и информативное из их опыта, чтобы дать ответы на вопросы о том:

 

  1. Что продавать своему читателю?
  2. Какой контент помогает конвертировать читателя в покупателя, а какой — нет?
  3. Как привлечь трафик из поисковиков?
  4. Где находить целевую аудиторию и как предлагать ей свой продукт?

Читать

Медиа

5 радостных трендов для медиа

Многие из западных медиа впервые за свою историю стали прибыльными. О том, почему это стало возможным, AXIOS пишет в статье, которую мы перевели и дополнили подробностями.

 

Business Insider, Vox Media, The Information, Axios и Politico — все эти издания получили прибыль в 2019 году (причем некоторые из них — впервые). Многие другие медиа, включая The Athletic, BuzzFeed и Vice, надеются выйти в плюс в 2020-м.

 

В пользу цифровых медиа сейчас работают пять тенденций:

Читать

Медиа

Retention is king. Как создать медиа, которое станет частью повседневной жизни читателей

Механизмы, с помощью которых формируются привычки аудитории — тема, которая волнует руководителей ведущих медиа. Рассказываем на примерах, как The Times, The Economist и другие именитые (и не очень) издатели делают так, чтобы читатели возвращались к ним снова и снова.

 

В 2018 году в США провели 2 исследования. Одно среди крупных СМИ, другое — среди небольших и локальных. В первом проанализировали более 13 терабайт данных читателей Chicago Tribune, Indianapolis Star и San Francisco Chronicle. И вот что обнаружилось: регулярность чтения в настоящем сильнее всего коррелирует с удержанием читателя в будущем.

 

Аналогичное исследование провели среди 12 небольших изданий медиахолдинга Gannett в Огайо и Индиане. Результат оказался таким же.

 

Если вы думаете, кто лучше — читатели, которые приходят раз в три дня на минуточку, или те, кто раз в месяц «залипает» на 2 часа, правильный ответ — первые. Они с большей вероятностью останутся с вами надолго и пополнят ядро аудитории. Вопрос в том, как сделать, чтобы случайный пользователь вернулся к вам еще раз, а потом еще раз. Читать