Медиа

18 экспертов, за которыми стоит следить, если вы работаете в медиа

Собрали блоги экспертов, за которыми полезно следить, если вы работаете в медиа. Пишут о технологиях в издательском деле, сильном тексте и контент-маркетинге.


Сет Годин

 

Muhamedov_avatar_2x

Автор деловых книг, маркетолог, колумнист в Fast Company.

 

Автор бестселлеров о маркетинге, — «Фиолетовая корова» и «Подарок в придачу». Объясняет маркетинг с позиции предпринимателя.

 

Из книги «Фиолетовая корова»:

«Нужно освоить науку прогнозирования, то есть создать отрасль знания о запуске продукта на рынок, о наблюдении и многократном измерении его поведения на рынке. Очевидно, что этот метод не подходит для сложных продуктов с длительным циклом продажи, таких, например, как реактивные самолеты, но он подходит для большинства всех остальных товаров — от серийных автомобилей до детских игрушек».



Энди Крестодина

 

Muhamedov_avatar_2x

Сооснователь маркетингового агентства Orbit Media, контент-маркетолог.

 

Рассказывает о контент-маркетинге доступным языком, без заумных теорий и стратегий.

 

Публикует статьи в блоге Orbit Media, ведет Twitter.

 

Сколько зарабатывают маркетологи. 7 специализаций с указанием зарплат:



Нейл Патель

 

Muhamedov_avatar_2x

Маркетолог, основатель KISSmetrics.

 

Специализируется на конверсионном маркетинге и продвижении бизнеса с помощью контента.

 

Мы публиковали перевод его статьи «Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов»:

«Расплывчатые заголовки, вроде «Как стать богатым» получают в среднем на 44% больше трафика с электронной почты. Но с точки зрения социальных сетей, посты с более конкретными заголовками набирают на 29,1% больше репостов.

Когда я изучал долгосрочные данные (год и больше), я обнаружил, что содержательные заголовки занимают более высокие места гораздо дольше и в целом получают на 65,2% больше трафика.».



Хенеки Дюстермат

 

Muhamedov_avatar_2x

Копирайтер и маркетолог.

 

Рассказывает, как писать хорошие статьи. Корреспондент в KISSmetrics, Copyblogger и других изданиях о маркетинге.

 

Перевод ее статьи в нашем блоге — «И что? Как превратить функции товара в преимущества»:

«Вообразите, что вы продаете кухонную печь. И одна из главных функций — быстрый разогрев. Система быстрого разогрева — это факт про печь, — то что она умеет делать.

Чтобы понять в чем выгода, спросите себя: «И что?»

Печь быстро разогревается.

И что?

Включаете, и она моментально готова приготовить лазанью.

И что?

Вы сможете поесть быстрее.

И что?

Жизнь станет легче. Не надо шататься по кухне, пока разогревается духовка. Не надо беспокоиться о том, что вы забыли включить ее заранее».

 

Хенеки Дюстермат в Twitter.



Остин Клеон

 

Muhamedov_avatar_2x

Автор бестселлеров «Кради как художник» и «Покажи свою работу!».

 

Пишет о творчестве и как стать известным, занимаясь любимым делом.

 

Из книги «Покажи свою работу»:

«Будьте первооткрывателем. Зарегистрируйтесь на новой площадке и смотри те, можете ли вы как-нибудь ее использовать. Будьте креативными. Слепой от рождения кинокритик Томми Эдисон делает снимки своей повседневной жизни и размещает их в социальной сети Instagram под ником @blindfi lmcritic. У него более 30 000 подписчиков!»

 

Остин Клеон в Twitter.



Кен Доктор

 

Muhamedov_avatar_2x

Аналитик Nieman Journalist Lab..

 

Исследует медиа и различные форматы донесения информации.

 

Он уверен, что через 50 лет информация будет доноситься напрямую в человеческий мозг с помощью биотехнологий и кибернетических возможностей. Сейчас все устройства, с которых люди получают информацию, внешние, а усваиваются данные внутренне. В будущем разрыв устранят.

 

Публикует статьи о медиа в NJL.



Фредерик Филлу

 

Muhamedov_avatar_2x

Редактор Monday Note.

 

Пишет о журналистике, технологиях, дизайне и науке.

 

В статье на Monday Note рассуждает о несоответствии журналистских и экономических ценностей:

«Экономика СМИ до сих пор не имеет ничего общего с размером, глубиной, уникальностью материала, с его авторством.

Видео на Bloomberg, заимствующее большую свою часть из промоматериалов SpaceX, продает рекламу по тем же расценкам, что и видео, созданное командой в студии.

Сеть наполнена специализированным и уникальным контентом большой журналистской ценности, однако отыскать его непросто.

Чтобы пересмотреть журналистские и экономические/коммерческие ценности, способ продажи рекламы надо придумать заново. С нуля».


Андрей Бродецкий

 

Muhamedov_avatar_2x

Главный редактор «Аппарата».

 

Рассказывает о новинках в медиа и технологиях быстрее тематических изданий. Следите за ним, будете на шаг впереди. Ведет канал в Телеграме.

 



Джефф Джарвис

 

Muhamedov_avatar_2x

Директор программы интерактивной журналистики в Университете Нью-Йорка.

 

Пишет о настоящем и будущем журналистики.

 

Ведет блог Buzzmachine.

 

«Медиа — это сервис. СМИ должны перестать воспринимать аудиторию как массу. Такое понимание осталось от прошлых средств передачи информации: журналист производит сообщение и имеет возможность его распространить.

Медиа сами создали идею массы, и она их убивает. СМИ должны по-другому взглянуть на свой бизнес. Это не производство контента. Их бизнес — сервис. Сервис — это то, что улучшает жизнь: делает ее удобной и комфортной. Для этого нужно воспринимать аудиторию как конкретных людей и сообщества.



Александр Сарычев

 

Muhamedov_avatar_2x

Интернет-маркетолог.

 

Пишет о маркетинге, дизайне, книгах, эффективности и мотивации.

 

Практик, поэтому рассуждает о маркетинге с позиции результата и без розовых единорогов.

 

О контент-маркетинге — «Если не контент-маркетинг, то что»:

 

«В основной массе те статьи, что мне попадаются в интернете про КМ не имеют отношения к задачам бизнеса, которые хотят решать клиенты. У проблемы две стороны.

Исполнитель не может дать гарантии продаж и роста прибыли, так как не может контролировать весь процесс привлечения клиентов. Даже если ты настроишь крутой контекст по горячим запросам в неконкурентной нише, менеджер по продажам может запороть сделку, или форма заказа на сайте сломается, письма попадут в спам, а телефонную трубку не будут брать. С контент-маркетингом так же, и даже сложнее».

 

Делает полезные подборки статей за месяц. Вот за август.

 

Ведет блог.



Андрей Мирошниченко

 

Muhamedov_avatar_2x

Медиафутурист.

 

Эксперт в медиа, активен в Facebook, время от времени пишет для roem.ru и «Текстерры». Рассуждает о рынке медиа и будущем СМИ.

 

Статья «Взасос с брендом — поцелуй смерти для СМИ», в которой рассуждает о проникновении коммерческих брендов в медиа:

 

«Как сказал один аналитик, «Red Bull — это, в сущности, медиа-компания, которая выпускает еще и напитки». С таким охватом Red Bull Media House достигает аудитории, которая по размеру может быть даже сопоставима с аудиторией Reuters, только с куда более четким целевым попаданием.

Что же нужно Ред Булу от Reuters? Нужно прокачать свой контент по «независимому» медийному каналу. Новости Ред Була, публикабельные сами по себе, станут и вовсе общественно-значимыми, а не корпоративными новостями, если придут в СМИ (и к публике) по каналам Reuters, а не напрямую от Ред Була. Ред Булу нужно поженить свой брендированный контент на «независимом» статусе новостного агентства».

 

Статья о том, зачем кураторы Fb впрыскивают нужные темы.

 



Сергей Капличный

 

Muhamedov_avatar_2x

Копирайтер в «Манн, Иванов и Фербер».

 

Пишет рецензии на книги, много рассказывает о саморазвитии и удаленной работе. Всегда на позитиве и открыт идеям.

 

Ведет блог и рассылку.

 

Пост о том, как избавиться от информационного шума:

 

«Быть первым в курсе новостей не делает никого сверхсильными. Интересные фактики — мусор, если их никак нельзя применить в своей реальности. В общем, я сократил количество подписок до сотни, которые держат меня в курсе новостей в интересных мне отраслях и вдохновляют на классные штуки. А ещё я подписался на несколько классных имейл-рассылок, которые порционно выдают мне самый интересный контент».



Максим Ильяхов

 

Muhamedov_avatar_2x

Ответственный редактор бюро Артема Горбунова, соавтор книги «Пиши, сокращай».

 

Ведет блог о сильном тексте, преподает в Школе редакторов, автор сервиса проверки текста «Главред» и одноименной рассылки. Учит информационному стилю.

 

Полезно всем, кто пишет по работе.

 
Скелет статьи и промостраницы. Вебинар для Школы редакторов.

 

Как приводить примеры:

«Представьте, что вы печатаете свою абстрактную идею на 3Д-принтере: загружаете модель, подаете материал, получаете физический предмет. Это то, как работают примеры: они делают ваш текст реальным и осязаемым. Теория — это то, чему вы хотите научить. Примеры — это то, благодаря чему люди научатся».



Людмила Сарычева

 

Muhamedov_avatar_2x

Редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай».

 

Соавтор рассылки «Главреда». Ведет блог о редактуре и работе редактора.

 

 

Статья о том, как экономить время на рабочей переписке.

 

По тегу #скрщ показывает, как упростить фразы и сделать их более понятными:

 



Павел Федоров

 

Muhamedov_avatar_2x

Главный редактор блога «Нетологии».

 

Рассказывает о редакторской работе, грамотном письме и приемах художественной литературы.

 

Полезно всем, кто хочет начать писать грамотнее и интересуется, как создаются сюжеты. Ведет личный блог. И канал в Телеграме.

 

Заметка «Чем отличаются цифры и числа»:

«Числа — количественный показатель. Чтобы записывать числа, используют цифры. Так же, как и для записи слов используют буквы.

Поэтому, если речь идёт о данных из отчётов, графиков или статистики, вы видите числа. Не цифры.».



Михаил Калашников

 

Muhamedov_avatar_2x

Руководитель новых проектов Sports.ru

 

Пишет о медиа, управлении проектами и цифровом мире в целом.

 

Ведет блог Media Skunk.

 

Статья «Фрагментация аудитории как проблема медиа»:

«Стать достаточно большими, чтобы иметь возможность заниматься каждым каналом, сложно. На Sports.ru мы к этому только-только подошли; для проектов меньшего масштаба это почти не возможно. Времени, которое у меня есть на блог, еле-еле хватает на то, чтобы написать, элементарно оформить и кое-как раздать пост (всего один в день, напомню). Поддерживать все каналы сразу и полноценно — занятие не для одного и даже не для нескольких человек».

 

Делает еженедельные подборки интересных статей о медиа и технологиях. Вот подборка от 11 октября.



Илья Красильщик

 

Muhamedov_avatar_2x

Издатель «Медузы».

 

Пишет об издательском деле и нативной рекламе.

 

Ведет канал «Логотип побольше» в Телеграме.

 

«У The New York Times материал про то, как Штаты стали меньше портить экологию, несмотря на рост экономики (сделанный вместе с нефтяной компанией Chevron, хехе). Ну вот честно, я не могу понять, зачем все так сложно делать — фактически, это очень короткий и простой материал: Как экология улучшается несмотря ни на что: объясняем на 5 графиках. Но на это накручена куча кастомного дизайна, анимации, картинок — все это дорого, нужно согласовывать каждый пиксель с рекламодателем и агентством. Где тут выхлоп, я не понимаю — кроме того, что читатель попадет в незнакомую среду, и ему нужно больше времени, чтобы понять, как этим пользоваться. Больше на пару секунд, наверное, но они тоже могут быть критическими. Зачем так делать? Я не знаю и не вижу смысла».

 

Полезно тем, кто интересуется спонсорским контентом и спецпроектами.



Александр Амзин

 

Muhamedov_avatar_2x

Журналист и медиаконсультант.

 

Много пишет о медиа и современной журналистике. Автор книги «Новостная интернет-журналистика».

 

Пишет о медиа в «Мы и Жо»:

 

«Wired рассказывает о статистическом исследовании успеха романов-бестселлеров. Результатом стал труд Bestseller Code, благодаря которому можно с 80-процентной вероятностью предсказать успех романа.

Исследование опирается на базу из 5000 романов, написанных в течение последних тридцати лет. Всего выделено 2799 черт удачного романа;

Читателям нравятся молодые сильные героини-неудачницы. Секс в книге не обязателен, важнее человеческие отношения. Лучше продаются книги, где часто употребляется глагол «нуждаться» (need), много сокращений, не очень много восклицательных знаков. Собак читатели любят больше, чем кошек.

Подобные исследования — часть книгоиздательского тренда на замену ощущений данными. Несколько стартапов уже создали рекомендательные системы, подбирающие для читателей романы и даже нон-фикшн».

 

Полезно, чтобы быть в курсе происходящего в цифровых медиа.