Тема

Медиа

Медиа

Как озвучка статей помогает медиа привлекать новую аудиторию и удерживать старую

На Западе новый растущий тренд — аудиостатьи. The Economist, Harvard Business Review, The New Yorker и другие медиа попробовали этот формат и обнаружили: озвучка текстов позволяет привлекать и удерживать аудиторию. Об их опыте подробно рассказало в своей статье издание для медиапрофессионалов Nieman Reports. Мы перевели ее для вас. 

 

Из этого текста вы узнаете:

 

  • Чем отличаются аудиостатьи от подкастов;
  • Какая аудитория предпочитает слушать тексты;
  • Что нужно для производства аудиостатей;
  • Как ученые объясняют популярность звукового формата;
  • В чем секреты успеха пионеров рынка.

Читать

Медиа

9 блогов и бренд-медиа российских b2b-компаний, у которых есть чему поучиться

Мы уже делали подборку вдохновляющих примеров контент-маркетинга от российских компаний, работающих в сегменте b2c (если еще не видели, вам сюда). Сегодня — новая порция крутых блогов и бренд-медиа. На этот раз — от российских b2b-компаний, чьи клиенты — не рядовые пользователи, а другой бизнес. 

 

Из нашей подборки вы узнаете:

 

  • Каким образом блоги помогают компаниям показать свою экспертность
  • Что в блогах работает на лидогенерацию, а что — на повышение лояльности клиентов
  • Для чего еще b2b-компании используют контент-маркетинг
  • Какие форматы публикаций чаще всего встречаются в бизнес-блогах

Читать

Медиа

«Читателям нужен сервис». Чему медиа научились за время пандемии

Коронавирус преподнес медиаиндустрии целый ряд уроков, в том числе и горьких (о том, что происходит сейчас с рекламными доходами, читайте здесь). Редактор CoinDesk Пит Пачаль считает, что во время пандемии резко выросла сервисная роль журналистики — это когда news-you-can-use. Мы выбрали из его статьи для Reynolds Journalism Institute самое важное и интересное.

 

Кризис — время возможностей для сервисной журналистики. Когда привычный мир вокруг рушится, людям нужна качественная, точная и оперативная информация, которая поможет им справиться с ситуацией и которой они могут верить. 

Читать

Медиа

22 вдохновляющих примера корпоративных блогов и бренд-медиа российских b2c-компаний

Современная аудитория плохо реагирует на прямолинейные попытки навязать товар, а стандартные баннеры глушит с помощью AdBlock. В этих условиях многие компании сделали ставку на контент-маркетинг и долгосрочную коммуникацию с потенциальными клиентами: запустили корпоративные блоги, онлайн-журналы и бренд-медиа. Вот подборка крутых примеров контент-маркетинга российских компаний, работающих в сегменте b2c (b2b-подборка в следующей серии). 

 

Из нашей подборки вы узнаете:

 

  • Какие задачи решают компании с помощью блогов и бренд-медиа;
  • Какие форматы использует бизнес в своих контентных проектах (статьи-комиксы и игры-бродилки тоже будут);
  • С помощью каких инструментов бренды повышают продажи, а какие позволяют им повысить лояльность аудитории;
  • Как компании применяют пользовательский контент.

Читать

Медиа

Как коронавирус влияет на медиаиндустрию

Распространение коронавируса вносит коррективы в работу крупнейших брендов. Неопределенность на рынке вынуждает их менять стратегию. Есть и те, кто по оценкам экспертов от эпидемии только выиграет. Об этом пишет Digiday. Мы перевели материал и выбрали самое интересное.

 

Procter & Gamble, Unilever, Apple, Microsoft, Danone, AB InBev, Burberry, Aston Martin и многие другие крупные рекламодатели уже понизили прогнозы по продажам на год вперед. В этой ситуации некоторые компании могут поставить на паузу свои рекламные кампании. Например, в The New York Times ожидают, что уже в текущем квартале доходы от продажи рекламы из-за коронавируса сократятся на 10%.

Читать

Медиа

«Мы подумали, что нужен гибрид»: 4 кейса о том, как медиа перешли в e-commerce, а e-commerce — в медиа

Для медиа производство и дистрибуция контента — основной вид деятельности. Для e-commerce-компаний контент — один из способов привлечь новую аудиторию.

 

Мы изучили опыт четырех компаний – POPSugar, Cup&Leaf, INMYROOM и Away / Here. Две из них перешли из медиа в e-commerce, еще две на базе интернет-магазина создали популярные медиа. Мы выбрали наиболее яркое и информативное из их опыта, чтобы дать ответы на вопросы о том:

 

  1. Что продавать своему читателю?
  2. Какой контент помогает конвертировать читателя в покупателя, а какой — нет?
  3. Как привлечь трафик из поисковиков?
  4. Где находить целевую аудиторию и как предлагать ей свой продукт?

Читать