Тема

Медиа

Медиа

«Читателям нужен сервис». Чему медиа научились за время пандемии

Коронавирус преподнес медиаиндустрии целый ряд уроков, в том числе и горьких (о том, что происходит сейчас с рекламными доходами, читайте здесь). Редактор CoinDesk Пит Пачаль считает, что во время пандемии резко выросла сервисная роль журналистики — это когда news-you-can-use. Мы выбрали из его статьи для Reynolds Journalism Institute самое важное и интересное.

 

Кризис — время возможностей для сервисной журналистики. Когда привычный мир вокруг рушится, людям нужна качественная, точная и оперативная информация, которая поможет им справиться с ситуацией и которой они могут верить. 

Читать

Медиа

22 вдохновляющих примера корпоративных блогов и бренд-медиа российских b2c-компаний

Современная аудитория плохо реагирует на прямолинейные попытки навязать товар, а стандартные баннеры глушит с помощью AdBlock. В этих условиях многие компании сделали ставку на контент-маркетинг и долгосрочную коммуникацию с потенциальными клиентами: запустили корпоративные блоги, онлайн-журналы и бренд-медиа. Вот подборка крутых примеров контент-маркетинга российских компаний, работающих в сегменте b2c (b2b-подборка в следующей серии). 

 

Из нашей подборки вы узнаете:

 

  • Какие задачи решают компании с помощью блогов и бренд-медиа;
  • Какие форматы использует бизнес в своих контентных проектах (статьи-комиксы и игры-бродилки тоже будут);
  • С помощью каких инструментов бренды повышают продажи, а какие позволяют им повысить лояльность аудитории;
  • Как компании применяют пользовательский контент.

Читать

Медиа

Как коронавирус влияет на медиаиндустрию

Распространение коронавируса вносит коррективы в работу крупнейших брендов. Неопределенность на рынке вынуждает их менять стратегию. Есть и те, кто по оценкам экспертов от эпидемии только выиграет. Об этом пишет Digiday. Мы перевели материал и выбрали самое интересное.

 

Procter & Gamble, Unilever, Apple, Microsoft, Danone, AB InBev, Burberry, Aston Martin и многие другие крупные рекламодатели уже понизили прогнозы по продажам на год вперед. В этой ситуации некоторые компании могут поставить на паузу свои рекламные кампании. Например, в The New York Times ожидают, что уже в текущем квартале доходы от продажи рекламы из-за коронавируса сократятся на 10%.

Читать

Медиа

«Мы подумали, что нужен гибрид»: 4 кейса о том, как медиа перешли в e-commerce, а e-commerce — в медиа

Для медиа производство и дистрибуция контента — основной вид деятельности. Для e-commerce-компаний контент — один из способов привлечь новую аудиторию.

 

Мы изучили опыт четырех компаний – POPSugar, Cup&Leaf, INMYROOM и Away / Here. Две из них перешли из медиа в e-commerce, еще две на базе интернет-магазина создали популярные медиа. Мы выбрали наиболее яркое и информативное из их опыта, чтобы дать ответы на вопросы о том:

 

  1. Что продавать своему читателю?
  2. Какой контент помогает конвертировать читателя в покупателя, а какой — нет?
  3. Как привлечь трафик из поисковиков?
  4. Где находить целевую аудиторию и как предлагать ей свой продукт?

Читать

Медиа

5 радостных трендов для медиа

Многие из западных медиа впервые за свою историю стали прибыльными. О том, почему это стало возможным, AXIOS пишет в статье, которую мы перевели и дополнили подробностями.

 

Business Insider, Vox Media, The Information, Axios и Politico — все эти издания получили прибыль в 2019 году (причем некоторые из них — впервые). Многие другие медиа, включая The Athletic, BuzzFeed и Vice, надеются выйти в плюс в 2020-м.

 

В пользу цифровых медиа сейчас работают пять тенденций:

Читать

Медиа

Retention is king. Как создать медиа, которое станет частью повседневной жизни читателей

Механизмы, с помощью которых формируются привычки аудитории — тема, которая волнует руководителей ведущих медиа. Рассказываем на примерах, как The Times, The Economist и другие именитые (и не очень) издатели делают так, чтобы читатели возвращались к ним снова и снова.

 

В 2018 году в США провели 2 исследования. Одно среди крупных СМИ, другое — среди небольших и локальных. В первом проанализировали более 13 терабайт данных читателей Chicago Tribune, Indianapolis Star и San Francisco Chronicle. И вот что обнаружилось: регулярность чтения в настоящем сильнее всего коррелирует с удержанием читателя в будущем.

 

Аналогичное исследование провели среди 12 небольших изданий медиахолдинга Gannett в Огайо и Индиане. Результат оказался таким же.

 

Если вы думаете, кто лучше — читатели, которые приходят раз в три дня на минуточку, или те, кто раз в месяц «залипает» на 2 часа, правильный ответ — первые. Они с большей вероятностью останутся с вами надолго и пополнят ядро аудитории. Вопрос в том, как сделать, чтобы случайный пользователь вернулся к вам еще раз, а потом еще раз. Читать