Медиа

5 радостных трендов для медиа

Многие из западных медиа впервые за свою историю стали прибыльными. О том, почему это стало возможным, AXIOS пишет в статье, которую мы перевели и дополнили подробностями.

 

Business Insider, Vox Media, The Information, Axios и Politico — все эти издания получили прибыль в 2019 году (причем некоторые из них — впервые). Многие другие медиа, включая The Athletic, BuzzFeed и Vice, надеются выйти в плюс в 2020-м.

 

В пользу цифровых медиа сейчас работают пять тенденций:

Читать

Медиа

Retention is king. Как создать медиа, которое станет частью повседневной жизни читателей

Механизмы, с помощью которых формируются привычки аудитории — тема, которая волнует руководителей ведущих медиа. Рассказываем на примерах, как The Times, The Economist и другие именитые (и не очень) издатели делают так, чтобы читатели возвращались к ним снова и снова.

 

В 2018 году в США провели 2 исследования. Одно среди крупных СМИ, другое — среди небольших и локальных. В первом проанализировали более 13 терабайт данных читателей Chicago Tribune, Indianapolis Star и San Francisco Chronicle. И вот что обнаружилось: регулярность чтения в настоящем сильнее всего коррелирует с удержанием читателя в будущем.

 

Аналогичное исследование провели среди 12 небольших изданий медиахолдинга Gannett в Огайо и Индиане. Результат оказался таким же.

 

Если вы думаете, кто лучше — читатели, которые приходят раз в три дня на минуточку, или те, кто раз в месяц «залипает» на 2 часа, правильный ответ — первые. Они с большей вероятностью останутся с вами надолго и пополнят ядро аудитории. Вопрос в том, как сделать, чтобы случайный пользователь вернулся к вам еще раз, а потом еще раз. Читать

Медиа

Как работает реклама в интернете?

Итальянский adtech разработчик Мичеле Насти написал подробный разбор о том, как работает реклама в диджитал-медиа, SSP Google и зачем нужен Header Bidding. Мы перевели его текст.

 

Что будет в тексте:

  • мало технических деталей,
  • немного истории о том, почему реклама в интернете такая, какая есть,
  • в чем проблема рекламы Google,
  • почему паблишерам выгодно сотрудничать с другими SSP, кроме Google,
  • как Header Bidding устроен технически и как он помогает сделать работу рекламных платформ прозрачнее для паблишера.

 

Читать

Как работает Relap.io, Медиа, Нативная реклама. Что это?

Как изменится нативная реклама в 2020 году?

Рассказываем, как нативные форматы изменили рынок рекламы в 2019 году, какую долю бюджета рекламодатели потратят на нативную рекламу в 2020, и чего хотят бренды от технологических платформ.

 

Если кратко:

— Бренды будут наращивать долю нативных форматов. Для этого им понадобится сделать работу с ними более удобной. Появятся новые запросы к технологическим и рекламным платформам. Ключевые слова здесь: большой объем нативного инвентаря и brand safety.


— Нативная реклама приводит в интернет бренды, которые раньше не понимали как построить знание о себе в диджитале.

Читать

Нативная реклама. Что это?

Три инвестора на вечеринке Digital Night рассказывают, кому они дают деньги, а кому нет

Несколько раз в год мы вместе с Aitarget, YouScan и JagaJam проводим нетворкинг-вечеринку. Приглашаем диджитал-маркетологов и других профессионалов, от которых зависит успех компаний в интернете. И зовем спикеров, которые делятся полезными знаниями.

 

Среди сотрудников крупных компаний много тех, кто хочет начать свой бизнес. Поэтому мы решили позвать в роли спикеров трех людей, которые принимают решение о том, давать ли стартапу деньги. И попросили ответить на вопрос, чем они руководствуются и какие советы могут дать.

Читать

Нативная реклама. Что это?

Как мы придумали вечеринку Digital Night, куда лидеры рынка приходят, чтобы делать рекламу лучше

Год назад мы объединились с Aitarget, YouScan и JagaJam и создали вечеринку, куда лидеры рынка приходят за новыми знаниями и идеями.

 

Мы в Relap делаем нативную рекламу для крупнейших брендов и видим, как каждая компания по-разному использует наши инструменты. И одновременно огромное количество брендов, хотят сделать свою рекламу лучше, но не знают как.

 

Читать